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今日头条金投赏数据与AI是未来营销创新推

2019-09-13 00:58:48来源:励志吧0次阅读

  10月17日,第十届金投赏创意节于上海拉开帷幕,今日头条商业产品副总裁刘思齐发表演讲,他表示,今日头条已不仅仅是一个APP,而是成长为一个平台。海量大数据和领先的智能算法技术,是头条发展的核心支撑,也是能够向广告主提供更智能、更有效、更体系化的营销服务的信心来源。在短视频领域,今日头条布局全面,联合品牌一起创新实践,短视频营销将是移动营销不可错过的战场。

  从一个爆款APP到一个超级平台

  今日头条正在变身为一个更年轻、更高知、更互动的平台。今日头条的移动端产品,已经由资讯延展到音娱、社区、图片等多个领域。如今的头条不仅仅是内容的分发传播方,还能在互动、娱乐、服务等方面与用户保持多场景无缝对接。

  今日头条商业产品副总裁刘思齐

  截至目前,今日头条旗下产品累计日活用户超过1亿,单用户日均使用时长超过76分钟。“用户时长意味着我们不仅有巨大的用户规模,还有巨大的用户注意力规模。”刘思齐表示,“在现有巨大用户基数的基础上,头条还可以继续增长。这信心来自于整个公司已经在数据、产品、技术、人才方面形成了一个非常正向的循环,我们拥有更多的数据,可以通过人工智能和算法来优化产品,产品做得越好,对技术的挑战越高,技术的挑战会吸引更多更好的人才进来,这个正向循环已经形成。”

  数据和算法引领时代人工智能改变营销

  作为全球最早将人工智能应用于主产品的公司之一,今日头条将人工智能技术深度应用于人与信息连接的“生产、分发、互动”的全过程,如辅助创作、内容审核、互动优化等,极大地提升了海量信息的处理效率,保障用户体验。

  刘思齐提到,今日头条平台发展到今天还呈现出两个特点:

  连接方式的融合。、搜索、社会化关系、推荐,在一个体系里互相促进。

  生产、消费、互动的融合。互联女皇报告显示,“BAT+今日头条”已经占据中国移动互联77%的用户时长,大规模的用户注意力卷入,不是单纯的信息分发就能做到的,还包括生产、互动的因素。今日头条用技术连接作者和读者,激发更高质量互动的同时刺激内容生产和消费,形成正向循环。

  今日头条认为,未来,移动营销的创新不是由营销理念推动,而是由数据、算法和人工智能推动。广告主已经可以通过数据和工具,深入了解自己的目标用户的各种行为,甚至做趋势预测,指导未来产品的研发方向。

  通过人工智能技术对数据和算法的不断迭代和精进,头条全新推出的营销模型与算法工具,可以做到给每个品牌主的人群进行分层,根据用户对品牌的认知深度,分成四类人群。平台会根据每一次的投放目标,定制化推荐最合适的广告产品组合。品牌主通过数据沉淀,在头条沉淀、丰富自己的品牌资产,将过去割裂的营销链路打通,让营销的各个环节可以协同。

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